The Cover #05: Alice Rosas

Alice Rosas has a path marked by courage, change and a passion for communications. Born in Manaus, she is today Brand Marketing Manager for Converse in Brazil, but her story began long before she reached the big brands and campaigns. Raised in a family that always treated education as an inalienable good, Alice was free to choose her own way from early on.

Her first job was as a tour guide at the Pinacoteca do Amazonas, at 18, while she was still studying Public Relations at the Federal University of Amazonas. During that period she also tried Advertising, but decided to focus on PR alone. The world of communications soon widened, and she found at TV A Crítica, then a Record affiliate, a space to grow professionally. For two and a half years, Alice worked across several fronts at the station, from reality show production to team management, opening doors to new experiences.

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A relação de Alice com a moda foi se desenvolvendo ao longo do tempo. Ainda na TV, observou uma oportunidade de conectar apresentadoras com marcas, criando parcerias estratégicas que reforçassem a imagem dos programas. Essa percepção sobre branding e comunicação de moda se intensificou quando, em 2017, tomou a decisão de vender seu carro e se mudar para os Estados Unidos, onde iniciou um intercâmbio em Marketing Digital na Universidade da Califórnia. Durante o programa, que teve duração acelerada de quatro meses, mergulhou em um novo modelo de marketing focado em vendas e conversão, contrastando com o enfoque brasileiro, mais voltado para criação de conteúdo. Essa experiência expandiu sua compreensão sobre estratégias de comunicação e a fez enxergar novas possibilidades dentro do mercado da moda.

No retorno ao país, Alice iniciou sua jornada em agências de publicidade. Primeiro, atuou no atendimento a uma conta de planos de saúde, mas sabia que seu caminho estava na moda. Na agência Be Air, começou atendendo contas de visual merchandising para marcas de bebê e vidro, até que surgiu a oportunidade de gerenciar a conta da Converse. Durante dois anos e meio, esteve envolvida na construção de estratégias para a marca até receber uma ligação que mudou sua trajetória: o próprio cliente a convidou para integrar o time interno da Converse.

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Hoje, como Brand Marketing Manager da marca, Alice gerencia estratégias de comunicação, campanhas, eventos e parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo. Um dos projetos mais marcantes de sua carreira foi levar a Converse para Manaus, sua cidade natal, apoiando um evento de cultura hip hop. Para ela, olhar para o Norte e contribuir para o crescimento da cena cultural local foi um momento de grande significado.

"A moda é uma ferramenta de expressão e conexão. Ela permite que as pessoas se comuniquem sem precisar falar. Meu maior objetivo como gestora é criar um ambiente onde as pessoas não precisem passar pelos mesmos desafios que eu enfrentei", diz Alice.

Entre seus aprendizados, a importância de entender o comportamento humano e traduzir esses insights em estratégias claras no mercado de trabalho se destaca. Seu pai, que saiu do chão de fábrica para se tornar gerente, é uma de suas maiores referências de dedicação e resiliência.

A jornada de Alice Rosas é um exemplo de como trajetórias autênticas, construídas com coragem e visão de futuro, podem transformar não apenas carreiras, mas também a indústria da moda e comunicação.

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