FILA and New Era join forces in the Fit The Game collab

Em 2024, duas das maiores referências da moda esportiva, a italiana FILA e a americana New Era, lançam uma coleção cápsula que promete marcar o streetwear contemporâneo. Combinando um impressionante legado de 215 anos, com a linha "Fit The Game", as marcas celebram a conexão entre esporte, performance e moda, explorando como esses elementos sempre influenciaram a cultura de rua.

Essa coleção é mais do que uma combinação de roupas e acessórios; é uma releitura que atravessa gerações e revisita épocas icônicas em que o esporte transcende os limites de quadras e campos, tornando-se uma verdadeira expressão de identidade.

Composta por 16 peças exclusivas e limitadas, a coleção inclui bonés, tênis, jerseys e outros itens que capturam a essência do lifestyle esportivo, transportando o público para a vibe Y2K, onde estilo e atitude eram tão importantes quanto o jogo. Christiano Reis, Brand Manager da New Era Brasil, descreve a collab como uma homenagem a uma geração exigente e criativa, composta por fãs apaixonados pelo esporte e pela cultura que envolve as ligas americanas. "Não são necessariamente jogadores, mas torcedores observadores, que demonstram seu amor pelo esporte através de suas escolhas de moda", afirma Reis.

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FILA e a New Era: Um Legado de Inovação e Cultura Esportiva

Fundada em 1911, em Biella, na Itália, a FILA conquistou um espaço sólido no mercado de moda esportiva, com criações que misturam performance e design. Seja no tênis, no automobilismo, ou no running, a FILA ajudou a escrever a história de diversos esportes, trazendo um toque de tecnologia e modernidade que reflete o espírito inovador da marca.

Já a New Era, fundada em 1920, é um verdadeiro ícone mundial no setor de headwear e cultura esportiva, famosa pelo seu boné 59FIFTY, que comemora 70 anos em 2024. Com parcerias que incluem ligas e atletas internacionais, a marca se tornou sinônimo de autenticidade e estilo próprio.

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Fit The Game

Adriana Magalhães David, Head de Branding e Marketing da FILA Brasil, reforça a proposta da coleção: "A FILA é uma marca que se identifica por sua irreverência e autenticidade. Com essa colaboração, trouxemos calçados, acessórios e muito mais, recontextualizando esses ícones para a contemporaneidade. 'Fit The Game' reimagina a estética de uma era que simboliza o auge da relação da FILA com a cultura urbana e esportiva."

O lançamento será disponibilizado em mais de 100 pontos de venda físicos e nos canais digitais das marcas – incluindo o aplicativo da FILA e os sites fila.com.br e neweracap.com.br