The Cover #05 : Alice Rosas

Alice Rosas a un parcours marqué par le courage, le changement et la passion de la communication. Née à Manaus, elle est aujourd’hui Brand Marketing Manager de Converse au Brésil, mais son histoire a commencé bien avant les grandes marques et les campagnes. Élevée dans une famille qui a toujours tenu l’éducation pour un bien inaliénable, Alice a été libre de choisir sa voie très tôt.

Son premier emploi a été guide touristique à la Pinacoteca do Amazonas, à 18 ans, alors qu’elle étudiait encore les relations publiques à l’Université fédérale d’Amazonas. Pendant cette période, elle s’est aussi essayée à la publicité, mais a décidé de se concentrer sur les RP. L’univers de la communication s’est vite élargi et elle a trouvé à TV A Crítica, alors affiliée de Record, un espace pour grandir professionnellement. Pendant deux ans et demi, Alice a travaillé sur plusieurs fronts de la chaîne, de la production de reality shows à la gestion d’équipe, ouvrant la porte à de nouvelles expériences.

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A relação de Alice com a moda foi se desenvolvendo ao longo do tempo. Ainda na TV, observou uma oportunidade de conectar apresentadoras com marcas, criando parcerias estratégicas que reforçassem a imagem dos programas. Essa percepção sobre branding e comunicação de moda se intensificou quando, em 2017, tomou a decisão de vender seu carro e se mudar para os Estados Unidos, onde iniciou um intercâmbio em Marketing Digital na Universidade da Califórnia. Durante o programa, que teve duração acelerada de quatro meses, mergulhou em um novo modelo de marketing focado em vendas e conversão, contrastando com o enfoque brasileiro, mais voltado para criação de conteúdo. Essa experiência expandiu sua compreensão sobre estratégias de comunicação e a fez enxergar novas possibilidades dentro do mercado da moda.

No retorno ao país, Alice iniciou sua jornada em agências de publicidade. Primeiro, atuou no atendimento a uma conta de planos de saúde, mas sabia que seu caminho estava na moda. Na agência Be Air, começou atendendo contas de visual merchandising para marcas de bebê e vidro, até que surgiu a oportunidade de gerenciar a conta da Converse. Durante dois anos e meio, esteve envolvida na construção de estratégias para a marca até receber uma ligação que mudou sua trajetória: o próprio cliente a convidou para integrar o time interno da Converse.

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Hoje, como Brand Marketing Manager da marca, Alice gerencia estratégias de comunicação, campanhas, eventos e parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo. Um dos projetos mais marcantes de sua carreira foi levar a Converse para Manaus, sua cidade natal, apoiando um evento de cultura hip hop. Para ela, olhar para o Norte e contribuir para o crescimento da cena cultural local foi um momento de grande significado.

"A moda é uma ferramenta de expressão e conexão. Ela permite que as pessoas se comuniquem sem precisar falar. Meu maior objetivo como gestora é criar um ambiente onde as pessoas não precisem passar pelos mesmos desafios que eu enfrentei", diz Alice.

Entre seus aprendizados, a importância de entender o comportamento humano e traduzir esses insights em estratégias claras no mercado de trabalho se destaca. Seu pai, que saiu do chão de fábrica para se tornar gerente, é uma de suas maiores referências de dedicação e resiliência.

A jornada de Alice Rosas é um exemplo de como trajetórias autênticas, construídas com coragem e visão de futuro, podem transformar não apenas carreiras, mas também a indústria da moda e comunicação.

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