The Cover #01 : Christiano Reis

Chez Complete Magazine, nous considérons que notre rôle de canal de communication est de raconter des histoires qui inspirent et qui montrent la puissance de la création, en aidant les gens à construire ce qu’ils veulent devenir. Trop souvent, pourtant, le marché se concentre sur le résultat final et oublie de regarder le chemin parcouru : les campagnes, les actions et les stratégies qui transforment les visions en réalité.

Nous croyons que les histoires derrière les grands noms de la mode, de la beauté, du design et de la culture comptent autant que les produits et les lancements. Ce sont des parcours faits de défis et d’apprentissages, qui façonnent les références qui marquent ces industries.

Dans la nouvelle rubrique de Complete Magazine, The Cover, nous allons au-delà des portfolios et des CV. Nous plongeons dans les parcours personnels et professionnels de talents visionnaires qui redéfinissent les frontières du possible. Nous voulons mettre en avant les histoires qui n’ont pas encore été racontées : les moments décisifs, les inspirations, les risques pris et la passion qui guide chaque décision. Nous voulons montrer au monde ce que signifie vraiment être pionnier.

Le premier nom annoncé ne pouvait mieux correspondre à cette description. Christiano Reis, ou Chris, comme on le connaît, est l’un des principaux professionnels qui font bouger le marché du streetwear au Brésil. Aujourd’hui, comme Brand Manager de New Era, lui et son équipe s’occupent de toute la communication et du positionnement de la marque dans le pays. Du développement de campagnes locales 360° aux alignements et rapports mensuels de résultats avec l’équipe mondiale, le rôle de Chris au sein de la marque est l’un des plus déterminants pour qu’elle continue de croître.

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No início da entrevista, Chris começou a contar sobre o começo de tudo, quando ainda estava na fase inicial de sua trajetória profissional, no momento em que decidia qual área e profissão seguir. “Desde que comecei a estudar, todos os teste que fazia me levavam para área de comunicação. Minha área e meu perfil sempre foram de humanas"

Ainda na escola, ele se sentia muito mais atraído por como divulgar um trabalho pronto do que por seu processo de desenvolvimento. "Assim que entendi que essa seria minha área, comecei a estudar comunicação social com ênfase em publicidade e propaganda na FAAP, depois fiz um curso de branding na FGV e finalizei com um MBA em digital data marketing na FIAP. Mas isso já faz alguns anos,” brinca Chris, com um sorriso largo e brilho nos olhos ao falar da profissão que escolheu.

Quando ingressou na faculdade, não demorou para entrar no mercado. Ele começou a trabalhar em uma agência de publicidade, mas ainda não em algo relacionado à moda. “É engraçado voltar para essa fase da minha vida porque lembro que naquela época participei de uma campanha para um lançamento de Viagra com o Pelé. Ali, compreendi a força e repercussão que a publicidade pode ter.”

Mesmo trabalhando na agência, Chris sempre teve uma relação forte com esportes, gostando de praticar e vivenciar esse ecossistema. Com o tempo, o que era apenas lazer passou a fazer parte de sua rotina profissional. Ele foi indicado para trabalhar na Adidas, onde permaneceu por sete anos, incluindo um ano na matriz na Alemanha. "Quando saí da agência e fui para a Adidas, precisei mudar o mindset, enxergar o todo. Isso transformou meu pensamento sobre como as coisas funcionam. O esporte me levou à moda.”

A trajetória de Chris na indústria estava apenas começando. Depois de anos na marca, ele decidiu seguir no mercado de moda esportiva. Em 2011, ingressou no time de Marketing da Oakley, empresa norte-americana fundada em 1975. “Ali, tive que aprender e entender muito sobre esportes radicais. Uma dica que dou para quem quer trabalhar em uma empresa é compreender o lifestyle da marca onde está,” complementa Reis.

Após mais alguns anos na Oakley, Chris deu um salto e foi trabalhar na LVMH como Head de Marketing da Rimowa, marca alemã renomada por seus produtos de alta qualidade e design inconfundível, especialmente suas malas de viagem, ícones de luxo. "Um exemplo prático de como é preciso compreender o cenário e a marca onde atuamos: na Rimowa, desenhei estratégias e identifiquei onde encontrar meu público. Aprendi a escolher os pontos de contato para comunicar com o consumidor."

Hoje, à frente da New Era no Brasil, Chris reflete sobre sua trajetória com satisfação. Com uma vasta experiência, ele continua buscando maneiras de inovar. Em uma parceria recente com a NFL, liderou uma ativação em CGI, integrando novas tecnologias à estratégia da marca. “Esse tipo de inovação cria experiências memoráveis, e a sensação é parecida com fazer um gol em campo.” 

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Para Christiano, a criatividade é um processo contínuo e ele reserva horas de seu dia para buscar novas referências e manter a mente aberta a inovações. Ele acredita que o marketing é uma área em constante evolução e que o segredo está em testar novas ideias e aprender com os resultados. Através de uma ótica fundada com experiência de mercado, ele entende que tudo é movimento. E que a moda, também não escapa disso. "A moda é cíclica. Existem comportamentos que acontecem agora em determinados grupos, que vão gerar um comportamento de consumo lá na frente”

Chris é um otimista por natureza. Ele enxerga a vida com muita empolgação, sempre com a vontade de fazer o melhor. Quando perguntei sobre um momento decisivo em sua vida, ele respondeu: “Um grande estalo que tive foi ao fazer a transição de agência para empresa. Ganhei um livro chamado Invasão de Campo, que conta a trajetória do marketing esportivo com a criação da Adidas e Puma. Esse foi um ponto de virada, porque vi pessoas comuns criando algo memorável.” E complementa: “Percebi que, às vezes, não temos todas as respostas, mas vamos testando, criando, fazendo e colhendo os melhores resultados que conseguimos.”

Ao compartilhar sua história conosco, Chris não apenas revela os altos e baixos de sua carreira, mas também inspira outros profissionais do mercado. A jornada dele mostra que o sucesso é construído a partir de desafios e lições, e que a combinação de paixão, dedicação e visão é essencial para se destacar. Com esse entusiasmo, inauguramos a nova seção da Complete Magazine, The Cover, com Christiano Reis na primeira capa em Realidade Aumentada.

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