The Cover #02: Cacá Joner

En la segunda edición de The Cover, contamos la historia de Cacá Joner — comunicadora, amante del marketing de moda y, sobre todo, de la creatividad. Hoy actuando como Coordinadora de Marketing de Renner, Cacá tuvo un recorrido no lineal hasta comprender que eso es lo más importante en cualquier carrera.

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Natural del sur de Brasil, desde temprano Cacá sentía la necesidad de estar en ambientes creativos. Comenzó su trayectoria profesional estudiando Arquitectura y, después de tres años en la facultad, percibió que aquel no era su lugar. “Cuando empecé a trabajar en proyectos y a dibujar, sentí que no tenía sentido para mí.” La transición al diseño visual con énfasis en marketing en la ESPM fue un parteaguas. Su primera clase, de fotografía, marcó un momento especial: “Cuando el profesor abrió el techo del estudio y entró la luz natural, me erizó toda la piel. Entendí que estaba en el lugar correcto.”

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Durante a faculdade, Cacá se destacou ao escrever um projeto científico sobre coworking, o que a impulsionou a explorar ainda mais o mercado criativo e novas relações de trabalho. Ela mergulhou em agências, fez projetos para lojas de skate e começou a se envolver com eventos e shows de rap, descobrindo ainda mais uma afinidade com o universo jovem e urbano. “Meu TCC foi sobre como criar uma obra emocional para uma marca. Esse projeto abriu portas e me levou ao marketing esportivo.”

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A moda como transformação

Um dos muitos pontos de mutação na carreira de Cacá foi sua passagem pela Melissa, onde atuou com Projetos Especiais. Entre suas realizações, liderou os eventos comemorativos de 40 anos da marca e a divulgação de uma sandália 100% reciclada, filmando todo o processo de produção no Nordeste. “Foi ali que percebi o mercado de moda de outra forma. Entendi os processos por trás das peças que vemos nas prateleiras, o que me trouxe uma perspectiva mais empática para criar estratégias de comunicação.”

Após sua experiência na Melissa, Cacá assumiu novos desafios na Renner, inicialmente como especialista em influenciadores e imprensa de moda até se tornar coordenadora da área. “O marketing de influência é sobre como traduzir mensagens em histórias. Influenciadores são canais de comunicação que amplificam as vozes das marcas.”

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Hoje, Cacá coordena seu time e cuida de áreas relacionadas à marketing, comunicação, influência e imprensa de Moda da Renner Brasil, Renner Uruguay, Renner Argentina e Ashua Curve & Plus Size. Com uma visão 360 de mercado, eles são responsáveis por toda estratégia de influencia nas campanhas que vemos de lançamentos da marca em canais físicos e digitais. Entender sobre como o sistema de Moda funciona é crucial para vislumbrarmos como ele está sendo construído e se moldando para o futuro. 

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O caminho e a impermanência

Cacá acredita que estamos vivendo uma transformação no mercado. “O que estamos fazendo com marketing de influência hoje será estudado nos próximos anos. Vivemos em comunidades, e precisamos delas para criar e compartilhar histórias.” Inspirada pela frase de Frida Kahlo (“onde não puderes amar, não te demores”) e pela música “Construção” de Chico Buarque, ela reflete sobre sua jornada com um olhar voltado ao propósito. “Quero impactar positivamente mais pessoas ao longo da minha trajetória.”

A palavra “impermanência” resume sua visão sobre a vida e o trabalho. “Minha prima, Julia Joner, disse uma vez que faria tudo de novo se precisasse. Essa frase mudou minha percepção sobre como as coisas fluem. Estamos sempre em movimento, e é isso que nos transforma.”

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