Crayons presenta “FRAMED”

A Crayons lança sua nova coleção FRAMED em que colares, anéis e brincos são pensados como molduras para pedras preciosas. A proposta parte da ideia de que cada gema guarda uma narrativa própria e, ao ser emoldurada, passa a revelar sua singularidade em diálogo com o design contemporâneo.

As peças são produzidas em prata com banho de ródio branco, alcançando o padrão de acabamento da joalheria fina. Entre as gemas escolhidas estão esmeraldas, praziolitas, quartzos, citrinos e ametistas, algumas delas com lapidações exclusivas. A inovação técnica aparece no sistema de fecho: em vez do modelo tradicional, uma contra-argola especialmente desenvolvida se encaixa na corrente e gira em 90 graus, transformando-se em parte estrutural do pingente.

A campanha, fotografada por Hudson Rennan em uma fábrica de vidros em São Paulo, estabelece uma analogia direta entre a transparência e a precisão do vidro e o gesto de emoldurar pedras. O ensaio contou ainda com styling de Malu Lucatelli, vídeo de João Evanik, beleza de Andre Campos, e direção de Gilberto Bara e Marcelo Jacob.

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Um olhar sobre a Crayons

Fundada em 2020 por Gilberto Bara, a Crayons tem como premissa desconstruir o clássico e reconfigurar a sofisticação em peças acessíveis, mas executadas com o rigor técnico da alta joalheria. Em cada coleção, a marca propõe um exercício de design que ultrapassa a estética: busca provocar transformações de percepção e comportamento.

A Crayons também integra sustentabilidade em sua prática. O uso de gemas brasileiras provenientes de cooperativas legalizadas em Minas Gerais e Bahia, o investimento em diamantes cultivados em laboratório e a reciclagem de ouro em parte da produção apontam para um consumo mais consciente.

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Exclusividade e tempo

As peças são desenvolvidas em pequenas séries, reforçando a exclusividade e o caráter autoral. Essa escolha também estabelece uma nova lógica de consumo: ao invés da disponibilidade imediata e massificada, a Crayons valoriza o tempo de criação, a espera e a experiência de adquirir algo que carrega intenção e permanência.

Com a coleção FRAMED, a marca reafirma sua vocação de alinhar design, inovação e ética produtiva, emoldurando não apenas gemas, mas novas perspectivas sobre o lugar da joia no cotidiano.

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