Rouge: Warum Rhode ausgerechnet damit in den Make-up-Markt einsteigt

A Rhode, marca de Hailey Bieber, já havia causado grande alvoroço no início do ano com o lançamento do Pineapple Refresh, um cleanser oil com uma consistência de balm que se transforma em espuma, o Pineapple Refresh Cleanser encontra-se na interseção entre um óleo de limpeza e um gel de limpeza para remover suavemente todas as impurezas pesadas que podem causar estragos em peles sensíveis.

Desde seu lançamento em 2022, a marca tem sido objeto de obsessão na indústria da beleza. Inicialmente focada em skincare, com produtos como sérum, hidratante e bálsamos labiais de peptídeos, Bieber agora se aventura no mundo da maquiagem, lançando versões coloridas de seus produtos e o novo blush, confirmando sua aderência às tendências de beleza e ao fandom online.

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Embora celebridades possam garantir grandes lançamentos, elas precisam provar sua relevância rapidamente. Marcas de celebridades podem desaparecer rapidamente se não conseguirem conquistar o mercado. No entanto, Hailey Bieber tem mantido sua credibilidade, desde que mudou o foco de seu programa no YouTube, "Who’s in My Bathroom", para se dedicar inteiramente à beleza, Bieber tem influenciado e iniciado tendências, como a maquiagem de morango e a estética clean girl. Bieber frequentemente fala sobre e usa produtos de beleza populares entre as garotas descoladas, como protetor solar Summer Fridays, delineadores labiais Make Up For Ever e corretivo Kosas, consolidando sua posição como uma referência no mundo da beleza.

A empresa de dados de consumidores Spate revelou que as buscas mensais no Google pela Rhode Beauty aumentaram 66,9% em relação a 2023. As buscas mais populares incluem “Rhode Lip Balm” e “Rhode Phone Case”, com 40.500 e 14.800 buscas mensais, respectivamente. Fontes próximas à empresa preveem que a marca atingirá US$100 milhões em receita este ano, mesmo sem uma presença significativa no atacado, prevista para 2025.

Atualmente, há nomes maiores na beleza de celebridades, como Fenty e Rare, mas o novo blush pode elevar a Rhode a um nível superior. O lançamento é um movimento estratégico para a entrada da Rhode nos cosméticos coloridos, já que Bieber sempre usou blush para obter seu característico brilho saudável. Desde a colaboração da Rhode com a Krispy Kreme em agosto de 2023, Bieber tem sido vista com bochechas coradas de morango, tanto nas redes sociais quanto nas campanhas publicitárias.

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A indústria da beleza não via um marketing tão eficaz desde a E.l.f., e Hailey Bieber está adotando uma abordagem que prioriza o skincare. Embora a legitimidade em cuidados com a pele não garanta sucesso em outras categorias, muitas das melhores novas bases e batons têm benefícios para a pele. Alguns argumentam que até a máscara de cílios poderia se encaixar na Rhode, considerando a tendência de "skinificação do cabelo". Portanto, focar no skincare não impede a Rhode de expandir para uma ampla gama de produtos cosméticos.

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